巨量引擎 - 如何打造良性創意生態？

巨量引擎提出3大“好創意”標準：優質、創新、有效。

在以內容為載體的媒體平臺上進行廣告投放，素材的質量對廣告效果至關重要。提升優質素材的制作能力，將會成為企業持續獲取流量的關鍵競爭力。

從廣告主角度來說，人才儲備不足限制了創意生產效率；高成本，高精力研發出的創意，會被同行業其他品牌低成本抄襲、復制，也打擊了其創新的積極性。

如何平衡素材成本和效果穩定性之間的關系，是一個很大的問題。此外，同質化嚴重和低質素材對用戶體驗和廣告吸引力都會產生負面影響，不利于平臺生態的可持續健康發展。

巨量引擎推出「創意生態」項目，就是希望通過明確跑量素材的標準，最終讓創新素材、優質素材有更大的跑量機會，降低好創意的創新成本，增加創意收益確定性。

高質量創意是撬動廣告投放效果的重要杠桿，但什么是好創意？判斷標準是什么？投放效果如何得到保障，讓好創意不被埋沒、浪費？“建立判斷標準”與“改進投放機制”，成為創意獲客、品牌生意放大的關鍵。建立判斷標準，可以讓廣告主清晰知曉生態規范和平臺趨勢，少做無用功。

激勵政策和投放機制優化則能提升好創意的投放效率，讓好創意形成先發優勢，獲取更多站內流量，帶來更多生意轉化。

1. 洞察好創意標準，創作優質素材懂產品，能洞察出產品與其他同類產品的優勢，

懂用戶，理解用戶真正的痛點是什么，

能把產品特點與用戶痛點做好結合，用黃金三秒一系列的操作方式抓住用戶當時的需求，這就是一條好的創意

2、緊跟平臺步伐，抓住增長機遇

投放機制：完成整個創意型投放系統的升級、底層機制的策略升級使優質素材能夠更好地發揮作用，讓好創意真的能跑出量來。

激勵政策：通過專項流量扶持和渠道返點政策，降低廣告主和代理商創新素材生產成本，放大優質素材的效果，生產的投資回報率（ROI），激發生產動力。

當下流量競爭已經由增量擴充轉向存量爭奪，效果廣告已經從單一的買量轉向創意驅動。探索更高跑量能力的優質創意素材，已成為企業的必然選擇，這也是保障企業從效果廣告持續獲量的關鍵競爭力。當下環境中，創意仍然是撬動效果廣告增長的核心元素，好創意對廣告效果的提升是至關重要。

在未來巨量引擎將持續以創意為核心，優化平臺機制，建設良好的投放環境，降低投放門檻和創意生產成本，廣東微快信讓優質內容的客戶和商家，在平臺上取得更好的發展。